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I.T内地激进扩张拖累业绩 自身定位不清【图】

时间:2019-10-29 15:33:15

逆势扩张是一场冒险,后果常常不尽如人意。日前,正在内地加速扩张的香港服饰品牌I.T发布中期报告显示,该公司在内地经营亏损高达1400万港元。另据记者走访市场发现,该公司旗下品牌近来打折动作频繁,而“买一赠一”的背后则折射出其库存问题,另有分析称,I.T当前除了陷入急速扩张之困外,还面临着品牌小众化突出等诸多难题。

  中国内地市场中期亏损

日前,记者走访了I.T在京的多家店铺,发现打着“全场货品低至5折”、“满2000立减500”、“买一赠一”的折扣标牌随处可见,而且,很多被狂甩的都是I.T自有品牌,且是2013秋冬货品。据店员介绍,这次打折从上月就已经开始黄石有名的癫痫病医院,而另据一位消费者介绍,在今年夏季,I.T还曾集中开展过一次大规模的折扣行动。

值得关注的是,日前,I.T发布的截至今年8月31日的中期业绩显示,该公司期内净利润同比下降了76.8%,在内地市场则交出了亏损1400万港元的成绩。对此,I.T坦言,在内地市场,由于二季度提供额外折扣优惠以刺激销量,毛利率收窄至55.8%,较去年同期的58.1%有所下降,另外加之“经营现有店铺及扩张店铺网络令经营成本上升,销售效率尚未达到原期望的水平”等多重压力导致了亏损结果。

  店铺面积继续快速扩大

I.T集团主席沈嘉伟此前曾向媒体表示,期望内地业务占比逐渐增大,按每年三成增长,三年翻一番规模推进。郑州哪治癫痫病最好如今,明知店铺面积扩大会导致成本上升等多重问题,I.T的扩张步伐仍未停止。

从中期报告可以看到,截至8月31日,该品牌在内地的店铺销售面积已从2月28日的6.55万平方米增加3.6%至6.79万平方米。北京商报记者了解到,日前,刚在北京侨福芳草地开业的I.T新店,被称为是“目前中国规模最大的全新概念店”。此外,业界较为关注的I.T与巴黎老佛爷百货合作,也被看做是其扩张的另一方式。

多位业内人士普遍认为,I.T现在的店面扩张过快,不仅拉低了公司的盈利能力,库存问题也因此产生。中报显示,I.T截至8月31日的存货仍高达11.46亿港元。

雅鹿控股董事执行总经理程伟雄认为,店铺面积越大、货量增多,一个地点产生库存的几率就越大,自然整体库存也水涨船高。同时他认为,I.T在内地发展的节奏不对,“该公司把自有品牌和代理品牌放到了一起,很难突出自有品牌的个性,难以实现品牌聚焦,发展自然会受到抑制,虽然自有品牌毛利较高,但在品牌还未得到消费者认可前就过于乐观地扩大货量,再加上定价系统出现失误定价过高等,势必会产生较高库存”。

  自创品牌被指小众化

在程伟雄看来,I.T现在对自己的定黄冈到哪里治癫痫病小发作位不准,“到底是渠道商还是一个品牌,没有搞清楚,长此以往,曾经的代理商优势也可能消失”。他指出,发展自有品牌非常必要,但是需要在不同的发展阶段调整其在销售额中的占比。对于I.T的自创品牌,程伟雄还认为,其设计比较个性,造成消费群小众化,而这与公司“做成大规模”的想法形成了矛盾,不可避免地也成了库存的助推手。

另有业内人士指出,I.T将自有品牌在价格上定位中高端,不仅会受到H&M等快时尚品牌的冲击,同时还将遭遇国内消费习惯改变的桎梏。“在反腐、勤俭风盛行的当下,人们对高端品牌的选择正在趋于理性,‘贵的就是好的’想法自然也在改变。”同时在该人士看来,I.T本想借助国际大牌推动自有品牌发展,但结果却是后者的发展反倒可能被前者抑制。

记者于12月3日联系到I.T公关主管,针对I.T自有品牌发展及扭亏策略等问题做进一步了解,但至截稿其未给出回复。

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