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干衣机今年呈现爆发式增长是伪命题吗

时间:2019-04-16 18:09:57

干衣机今年呈现爆发式增长是伪命题吗?

干衣机被视作今年家电市场的新宠,多家机构预言今年干衣机市场可能呈现出爆发式增长,中国家电网记者在与包括洗衣机企业代表交流的过程中,多数表示看好这个市场,但也有企业仍处于观望状态。其中一位企业代表表示:“目前,国内市场干衣机还没有形成刚需,我们在等待一个最佳的时机,但是已经具备了干衣机的技术储备。”

    干衣机被视作今年家电市场的新宠,多家机构预言今年干衣机市场可能呈现出爆发式增长,家电网记者在与包括洗衣机企业代表交流的过程中,多数表示看好这个市场,但也有企业仍处于观望状态。其中一位企业代表表示:“目前,国内市场干衣机还没有形成刚需,我们在等待一个最佳的时机,但是已经具备了干衣机的技术储备。”    这种顾虑相信很多企业都会有,中国人自古以来就习惯晾晒衣物,所以目前干衣机在国内的普及率远不如欧美发达国家。但也正因为如此,干衣机才被视作新的增长点,尤其在洗衣机进入调整期的背景下。   

    2016中国洗(干)衣机行业高峰论坛嘉宾论坛

    记者从2016中国洗(干)衣机行业高峰论坛获悉,中怡康预测今年干衣机的市场规模为11万台,较去年将有接近四成的增长,销售额增长57.8%达到3亿元。业内普遍认为干衣机的增长机遇来自于两个方面——气候因素诱发和需求中产阶级的崛起。    其中,气宁夏治疗癫痫费用候因素是现阶段干衣机呈现快速增长的显性因素,干衣机是解决“南梅雨,北雾霾”晾衣难题的利器。中怡康白电事业部总经理魏军在论坛上表示:“我国有些地区对干衣机具有硬性需求,比如说像四川、广东的‘回南天’,上海的梅雨天,通过晾晒确实晾不干衣服,北方的雾霾天,也没办法保证衣物的清洁。所以干衣机具有一定的现实基础。”   

    中怡康白电事业部总经理魏军

    市场销售情况也证实了这一点。中怡康线下月度监测数据显示,今年1-8月,洗干一体滚筒区域渗透率最高的是华南地区19%,然后是西南地区15.9%、华东地区13.8%,这三个区域恰恰是“梅雨”季节、“回南天”比较严重的地方。而干衣机目前增速最快的正是雾霾天气最为严重的华北地区,今年以来,华北地区干衣机增幅107%,远高于行业水平。    另一方面,虽然国家经济进入新常态,但是已经有“藏富于民”的迹象:2015年我国社会消费品零售总额超过30万亿元,成为全球第二大消费国;前两年开始,中国成为是世界第一大奢侈品消费国;2015年,中国电影总票房高达440.69亿元,同比增长48.7%,仅次于美国…都在说明,国民消费能力与消费意愿的提升。  &nbs北京癫痫医院那个好p; 具体到带动品质消费的中产阶级,瑞信去年10月发布的全球财富报告显示,现阶段中国中产阶级的人口数超过1亿,李克强总理在常务会议上表示中国中等收入者已有3亿人,马云预计未来10到20年中国累计有5亿中产阶级…中国消费市场正在面临一场“品质革命”,而用干衣机烘干衣物,省时、省力又杀菌防尘,与当前消费者追求品质生活与健康生活的理念相契合。随着中产阶级的健康、品质消费理念的形成,对干衣机关注度将会不断提升。    趋于利益导向,众品牌纷纷发力烘干市场,但从消费的认知水平和品牌的产品布局来看,行业都面临着一定挑战。    

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    “目前独立干衣机好几类,在不同的价格区间满足了不同群体的需求。在边缘城市,衣柜式的下面带电吹风也癫痫病专科医院哪家好算干衣机,而且这种干衣机目前在电商平台的需求量还是挺大的。另外一类是滚筒干衣机,如热泵式、冷凝式、直排式,在健康、节能、护理方面表现更好,但消费端表现却明显处于弱势。”海尔洗衣机用户企划总监程兴中说道。    独立滚筒干衣机无论从消费认知,还是产品布局都处于弱势地位。百度词条中,“干衣机”只有衣柜式简易型干衣机的解释,而大部分消费者对干衣机产品没有基本的认识。记者在淘宝和天猫搜索“干衣机”关键词发现,销售靠前的均是衣柜式简易干衣机,并且单个型号的月销量最好的达到一万余台,而作为家电线上销售的黄金渠道的京东,搜索结果也大同小异。相比之下,主流洗衣机品牌旗舰店的独立干衣机型号非常少,销量更是寥寥,洗烘一体机表现略好。这说明干衣机线上需求非常旺盛,但并没有转化为主流洗衣机厂商的优势。    除去简易型干衣机的影响,中怡康的数据显示,干衣机在线上线下的品牌分布、烘干方式、容积段和价格段的表现都存在较大差异。其中需要注意的是,整个市场的价格分布呈两极分化的状态,一个是绝对高端的产品,一个是相对低端的产品,说明中间价格段的产品优势尚未完全发挥出来。另外。随着网购习惯的养成,线上线下会趋于同步的发展,干衣机的品牌商需要提前布局线上市场。    

    TCL白家电事业部产品企划总监邢哲胤

    虽然市场不够成熟,但企业善于在压力中寻找机遇。“现在中国大部分消费者还是习惯衣服要晒一晒更健康,近两年干衣机的增长,不在于消费者的刚性需求,而来自于主流企业策略。我认为洗干一体机具备较大的增长空间。首先是价格驱动,8公斤洗烘一体机三年前卖到六千现在已经降到三千,再是中高端需求的拉动,这需要我们生产企业通过技术创新来提升消费者的使用体验,不仅要烘得干,烘得快,还要烘得好。”TCL白家电事业部产品企划总监邢哲胤表示。    而程兴中认为干衣机会成为一种刚需,就像洗衣机把人们的户外洗衣模式彻底抛弃了一样,干衣机也会改变人们晾晒衣服的习惯,并且他依然看好独立干衣机:“干衣机在欧美之所以普及,不光是政策限制了他们在户外晾晒衣服,而是因为这种生活方式更加舒适,干衣机达到了普通阳光晾晒达不到的效果,比如蓬松度、柔顺度,所以海外的人回国之后会继续使用干衣机。而洗烘一体应当视作是一种过渡性的产品,我相信未来五年,独立干衣机在中国市场肯定会迎来一次爆发。”

关键词:干衣机,爆发式增长,技术储备

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