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以中部家具产业基地为契机夺南康话语权

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以“中部家具产业基地”为契机 夺南康话语权

2011-12-07 10:58:00

来源:中国家具网

 

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江西省南康市的南康家具产业由民间力量自发催生并推动壮大,经过20年的发展,做到了产业规模总量大,产品门类齐全,产业配套完善,物流配送发达,行业管理服务规范。2011年7月,中国家昆明市羊角风哪家医院治的最好具协会授予南康“中国中部

    【中国建材网】江西省南康市的南康家具产业由民间力量自发催生并推动壮大,经过20年的发展,做到了产业规模总量大,产品门类齐全,产业配套完善,物流配送发达,行业管理服务规范。2011年7月,中国家具协会授予南康“中国中部家具产业基地”称号。这是对南康的成就和地区影响力的一种权威认可。

自拥企业6000家为何还没有话语权?

虽然经过多年的艰辛创业,南康家具产业确实也已经取得了令人瞩目的成就,成为有影响的支柱产业和富民产业,得到了社会各界的认可,但从全国范围来看,南康家具目前在整个家具产业中所占市场份额还较小,产值还较低。目前我国家具产业产值已达万亿,而有“中国中部家具产业基地”之名的南康家具产值不到百亿,不足百分之一。

和国内形成规模并较为成熟的几家家具产业比,更能清晰地认识到差距的存在和问题的症结之所在:南康家具企业虽然企业众多,却缺少龙头企癫痫病大发作该如何治疗才能好业,特别是没有规模大影响力强的品牌企业,像西部的四川全友家私有限公司年产值70多亿、掌上明珠家具(集团)有限公司年产值40多亿,南方的广东红苹果家具公司年产值也有30多亿,这些企业不仅产值大,而且还是中国驰名商标或中国品牌;南康家具市场虽号称全国第五大家具市场,但与广东、四川的家具市场相比,市场不规范,业态分类不合理;

南康家具产品虽然门类齐全却同质化严重,产品原创不够,产品附加值不高,只能靠降低成本来生存,从而又造成质量下降,产品口碑不佳;南康家具的经营者虽然认识到了自身差距,素质不断提高,但从整体水平来讲仍然偏低,缺乏行业性领军人物,在行业内缺乏影响力;

南康家具虽然销往全国大部分地区,但是很多企业仍然存在着坐等客商的心态,没有现代营销理念,没有建立起自身的营销网络。因此南康家具虽然有近6000家企业,但是南康家具在全国家具行业的地位仍然不能充足显现,南康家具在业内没有足够的话语权。

对此,南康家具人必须要有清醒的认识,心中时刻要有危机感,抓住机遇,推动产业转型升级。

定位中、低端抢占行业洗牌先机

当前中国家具出口放缓,很多地区出口转内销瓜分国内市场蛋糕,特别是沿海的一些企业转向内地市场,国内的家具生产企业可以说是呈现出一个群雄并起的状态,但是没有哪个企业的产值达到了总产值的1%,没有哪个企业占有显著的市场份额,也没有任何一个企业能对整个产业的发展产生重大影响,整个中国家具产业都处于转型期,行业洗牌不可避免,在这个时期,谁抓住了机遇,谁就可以占领先机。

南康家具要健康快速发展必须要有一个准确的定位,只有定位准确才能长期发展。当前南康家具的定位应该是立足于中、低档市场,开拓中、高档市场,实现企业品牌化、产品差异化,质量标准化,销售网络化。

以前行业内对南康家具的印象是廉价的代名词,走的是“低价跑量”的路子,低价且企业间的恶性竞争导致了南康家具质量低下,对南康家具的整体形象造成很大的伤害。而现在南康家具定位为中、低档产品并不等于价格低、质量低,而是每一个档次的产品都要做成质优且具有竞争力的产品,同时每一档次产品都必须找好明确的细分市场,比如目前全国大力开展的保障房、经济适用房建设对于南康家具来说就是一个很好的目标市场。对于有一定实力的的企业应该逐步发展中、高档的产品,进军二级市场,开拓一级市场。

改变散乱状态政府强化引导扶持

南康家具要实现突围,快速推动转型升级是将是一个首要的工作任务,要实现家具产业的转型升级,有必要采取一系列的措施来支持家具产业的发展,概括起来就是“引导和扶持”。

一要因势利导,引导企业做大做强。首先,逐步引导综合实力较强的企业入园,统一供地,优化产业布局,建设成现代化的家具产业园,以产业园的示范作用带动整个产业的发展。其次,引导企业走品牌化道路,以“中国中部家具产业基地”落户南康为契机,加强宣传,带动南康家具影响力的提高,从而打造的产业集群和全国知名的区域品牌。再次,引导企业开展研发,提高原创能力,推动产品升级换代,走差异化,原创化道路。四是引导企业经营者全面提高素质,鼓励企业家多走出去,增强战略性视野,从本土企业家向行业性领军人物转变。五是引导企业建立重诚信、讲大局、以人为本的企业文化,形成完善的员工激励机制,增强员工的认同感和归属感,推动企业的可持续发展。六是引导企业深化市场拓展工作,建立完善的营销网络和销售渠道,以营销促进产业的长远稳定发展。七是通过招商引资引进外地的企关于癫痫病有什么治疗方法呢业落户南康,为南康家具企业提供在经营理念、研发创新、营销推广等方面的示范,推进南康家具转型升级。八是引导企业重组,走集团化,规模化发展道路。鼓励有条件的企业通过联合、重组、股份制改造等方式组建集团公司或企业联盟,打造龙头企业并予以针对性的扶持。

二要加大扶持力度,推动转型升级。家具企业发展过程中有很多共性的问题,产业要升银川洛金凤区治癫痫比较好医院级,必须要加大扶持力度,面对企业用地难的问题,由政府协调各部门在用地指标上对重点扶持的家具企业政策倾斜,帮助其解决瓶颈问题,协调金融机构为企业提供融资服务,以解决家具企业融资难题;在财政资金方面,安排家具产业发展专项资金用于企业培训、外出参展、品牌宣传等方面工作,由财政对企业的贷款、研发、专利申请等方面进行补贴,对企业的商标认定、技术创新、纳税等方面进行奖励。

通过政策扶持解决家具企业在用地、金融等方面的难题,解下包袱,使企业有充足的精力放在企业运营、品牌建设、产品营销上,利于企业的做大做强,同时鼓励企业开展研发设计、技术创新、专利申请等一系列提高产品竞争力的工作,推动企业核心竞争力的提高。

南康家具要做大做强,必须要改变散而乱的状态,规范市场,重视研发,加强品牌建设,扶植龙头企业带动整体发展,只要我们重视引导,着力扶持,就一定可以将南康家具建设成与广东家具、四川家具并驾齐驱的全国性品牌

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